Groupes d'experts - Branding

Nous sommes un groupe de volontaires au sein de la Fondation Marketing qui souhaite se concentrer sur tout ce qui touche de près ou de loin au domaine du ‘’branding’’.  Nous nous efforçons de créer une valeur ajoutée pour tous ceux qui s’intéressent aux marques et la gestion des marques.  Tant au niveau de l’approche académique que les applications pratiques.

Notre vision

“The art of marketing is the art of brand building. If you are not a brand, you are a commodity. Then price is everything and the low-cost producer is the only winner.” (Philip Kotler).

La marque contribue dans une large mesure au succès des produits et/ou marques dans un marché concurrentiel.  C’est pourquoi la marque constitue une des valeurs les plus précieuses d’une entreprise.  La gestion de marque doit donc faire partie intégrante d’une stratégie marketing performante et recevoir une place centrale dans toute réflexion et action de marketing.

Nos objectifs

Le Groupe d'Experts “Branding” poursuit les trois objectifs prioritaires (3R) suivants:

• Rassembler la connaissance et les considérations à partir de la théorie et de la pratique du ‘’branding’’ avec un accent tout particulier sur les thèmes pour lesquels une information complémentaire est demandée par les divers groupes-cibles.
• Restituer les informations en leur accordant une valeur ajoutée.  La constitution d’un ‘’think-thank’’ sur le rôle des marques, la création d’un centre de connaissance et l’analyse des tendances dans le monde de la réflexion des marques.
• Répandre la connaissance et les considérations acquises.
  
  Nous avons étudié dans le passé les sujets suivants dans le domaine du branding : buzz to boom, bad manners in brand matters,  IDTV, brand innovation et brand loyalty. A l’avenir nous nous concentrerons sur d’autres sujets liés aux marques, comme par exemple: brand building on the web, brand development, employer branding, internal branding, brand equity, brand activation, e.a.
  Nos activités:
• Réunions mensuelles où nous invitons régulièrement un orateur et où nous discutons de livres et articles récents ;
• La construction et le développement de notre  wiki http://www.brandcanyon.be/wiki, une plateforme co-editing online ;
• L’organisation d’au moins une “brandday”, un séminaire qui met en exergue un thème du monde du branding, analysé et approfondi par des académiciens et des experts dans leurs domaines spécifiques.
• La production de publications dans le domaine du branding.

Pourquoi adhérer à notre Groupe d'Experts ?